若い世代を中心に注目を集めるTikTok。その高い経済効果を狙って、多くの企業がTikTokへの参入を進める中、動画制作や運用代行を手がける業者も増加しています。
この記事では、企業向けのTikTok動画の作り方や費用相場を解説しながら、動画制作を外注するメリット・デメリットや、企画から納品までの具体的な流れを紹介します。さらに、外注先の選び方や依頼時の注意点についても詳しく解説します。

TikTokとは

TikTokは、中国のByteDance社が提供するショート動画共有に特化したSNSプラットフォームです。若年層を中心に世界的に爆発的な人気を集めており、その影響力と拡散力を活かした広告やプロモーションの活用も増えています。

ユーザーは15秒から10分以内のショート動画を撮影・編集し、音楽やエフェクトを加えて投稿します。スマホで撮影した動画をすぐに投稿できるため、手軽さと楽しさがファンを増やしています。また、ユーザーの嗜好にあった動画が次々に表示されるため、ダンスや音楽、アニメなどのカルチャーもTikTokが流行の発信源になっているのが最近の特徴です。

TikTok動画の作り方

企業がTikTok動画を制作・運用する際は、自社でアプリを使って作成するか、動画制作会社や個人に外注するかを選択することになります。まずは、それぞれの制作方法の特徴と大まかな流れを解説します。

自社でアプリを用いて作成する

自社でTikTok動画を制作する場合、社員は通常業務と並行して取り組むことになります。また、スマホのカメラ機能や無料の動画編集アプリを活用すれば、コストを大幅に抑えられるのも特徴です。

ただし、TikTok動画の効果を高めるには、動画の目的やターゲットを明確にする企画力や分析力が必要です。さらに、BGMやエフェクト、ナレーションを効果的に活用できるセンスと編集スキルを持つ人材の確保も重要です。

動画制作会社に外注する

TikTok動画の制作を外注すれば、プロの技術と経験を活かしたハイクオリティな動画を短期間で制作できます。また、社内にTikTok運用のノウハウが少なくても、継続的な投稿が可能になります。

動画制作を外注すれば当然コストがかかります。また、制作会社ごとに得意分野が異なるため、TikTokのターゲット選定やトレンド把握が不十分だと、費用対効果を十分に発揮できない可能性があります。

TikTok動画制作を外注するメリット・デメリット

では、TikTok動画制作を制作会社に外注する場合、どのようなメリットやデメリットが考えられるのでしょうか。ここでは、3つのメリットと2つのデメリットについて、それぞれ詳しく見ていきます。

【メリット1】ハイクオリティな動画が制作できる

TikTokではフォロワー数より動画の質が重視されるため、編集には専門知識やセンス、高度なスキルが求められます。そのため、豊富な機材と実績を持つプロに依頼すれば、安定して高品質な動画を制作できるのは大きなメリットです。

また、専門的な知識や高度なテクニックを活かし、アニメーションを取り入れることも可能です。さらに、外注ならではの経験と客観的な視点から、効果的な編集のアイデアや改善点を提案してもらえることもあります。

【メリット2】動画制作にかかる時間と労力を節約できる

わずか1分程度のショート動画制作であっても、多くの時間と労力がかかります。しかし、社内リソースでTikTok動画を制作する場合、社内環境の整備や人材の確保に時間がかかる可能性があり、社員本来の業務との両立も考慮する必要があります。

一方、動画制作を外注すれば、これらの時間と労力を削減できます。さらに、高い技術と豊富なノウハウを持つ制作会社に依頼すれば、短期間での納品が実現します。その結果、トレンドを意識した良質な動画を多数投稿し、費用対効果を高めることができるしょう。

【メリット3】トレンドを踏まえた編集ができる

TikTokなど、若い世代を中心に人気を集めるSNSのトレンドは日々激しく変化しています。そのため、トレンドを意識した動画を投稿できなければ、注目を集めるのは難しくなります。

自社だけでTikTokのトレンドを分析し、動画制作を行うには多くの労力と時間がかかります。一方、TikTok運用も手掛ける動画制作会社には、これまでの実績をもとにトレンドや将来性を分析するノウハウとリサーチ力があり、安定して再生されやすい動画を制作できる可能性が高くなります。

【デメリット1】コストが大きくなる

TikTokの動画制作を外注する最大のデメリットは、コストが大きくなることです。

TikTokの動画投稿を始めたばかりの段階では、動画から得られる利益や集客効果はほとんど期待できません。そのため、TikTok動画制作と運用を外注する場合、一定期間の赤字を覚悟しておく必要があります。

また、前述のように、TikTokではアカウントの人気やフォロワー数よりも動画の質が重視されます。そのため、高い効果が期待される「バズる」動画を制作するには、通常よりも高いコストがかかることもあるでしょう。

【デメリット2】ノウハウが蓄積されない

TikTok動画の制作や運営をすべて動画制作会社に依頼すると、自社に動画編集やトレンド分析のノウハウが蓄積されないというデメリットがあります。

もしTikTok動画制作を外注しながら自社にノウハウを蓄積させたいのであれば、社内で積極的に動画制作やトレンド分析に関わる姿勢が重要です。

まずは社内で動画制作や編集を行い、投稿数や内容に応じて外注を活用し、運用サポートやプロのアドバイスを得ることが有効です。

TikTok動画制作にかかる費用

TikTok動画の制作にかかる費用の相場は、1本あたり3〜5万円程度です。アニメーションなどの高度な編集スキルが求められる場合、さらに高額になることがあります。

また、TikTok動画制作に加え、運用代行を依頼する場合の費用相場は約20万〜40万円です。なお、実際の料金は動画本数や依頼範囲、外注先によって異なるため、まずは見積もりを依頼することをおすすめします。

最近では、インフルエンサーなどが個人で動画制作を請け負うケースも増えており、費用相場は1本あたり1,000〜3,000円、運用代行まで依頼する場合は10万円程度となっています。ただし、個人への依頼の場合は、動画のクオリティや信頼性に注意が必要です。

TikTok動画制作を外注する際の流れ

TikTok動画制作の外注について、具体的な流れがイメージできていない方も多いかもしれません。そこで、ここでは企画から納品までの実際の流れをステップごとに詳しく解説します。

外注先の選定

まずは、TikTok動画制作を依頼する外注先を選定します。主な選択肢としては、映像制作会社、TikTok運用代行会社、フリーランスの動画編集者、あるいはインフルエンサーなどの個人事業主が挙げられます。自社の動画投稿の目的や予算に応じて、これまでの実績、費用、サポート内容を比較し、最適な外注先を選びましょう。

なお、個人に外注する場合、コストを抑えることができる一方で、業務内容の漏洩リスクや動画のクオリティ、納期が保証されないというデメリットも考慮する必要があります。

企画・打ち合わせ

外注先が決まったら、担当者とヒアリングを行います。TikTokを活用する目的や予算、納期を考慮した上で、具体的な課題を明確にし、解決策を見つけ出します。

さらに、「動画で何を伝えたいのか」「誰に届けたいのか」など、TikTokアカウントのテーマやターゲット選定を行い、効果的な動画内容や種類を立案します。

TikTokでは、1分以内の動画が人気を集めており、短時間で視聴者の興味を引きつけ、長期的な利益を高めることが求められます。そのため、瞬時に興味を引く編集スタイルや要素を取り入れることが重要です。

シナリオ・コンテンツ設計

動画の目的や種類、ターゲットが決まった時点で発注が決定します。制作会社はこのタイミングで、ディレクターや撮影スタッフ、編集担当者を含むプロジェクトチームを編成し、ヒアリングシートを基にテイストやコンセプトを検討します。

次に、具体的なシナリオ構成やコンテンツ設計に進み、納期に合わせて各スタッフのスケジュール調整や機材・出演者の手配、制作日程の設定など、徹底した事前準備を実施します。

撮影・編集

いよいよ、制作会社が動画撮影やナレーションの録音、サムネイルなどで使用する写真の作成を始めます。

その後、必要な映像や素材が集まったら、BGMや効果音、エフェクトの挿入など、編集作業を行います。この過程では、動画のクオリティや効果を意識しながら、依頼主とのフィードバックと修正を行うことが重要です。

納品

満足のいく動画が完成したら、いよいよ納品です。納品された動画は、TikTokアプリにアップロードされ、ハッシュタグと説明文を追加して投稿されます。

なお、外注先の運用プランやオプションによっては、効果的なハッシュタグの選定やYouTubeなど他のチャンネルでの活用・誘導、さらに成果検証や改善提案までサポートしてもらえます。

TikTok動画制作の外注先の選び方

TikTokに対応する動画制作会社や運用代行会社は年々増加しており、そのため外注先選びに迷うことも多くなるでしょう。ここでは、TikTok動画制作の外注先選びにおける比較ポイントをご紹介します。

【比較ポイント1】費用

TikTok動画の制作費用は、動画の目的や内容、外注先の種類、そして会社の規模によって大きく異なります。そのため、まずはどのような動画制作や運用サポートにどの程度の費用がかかるのかを見積もりで確認しておきましょう。

ただし、最初から外注先を1つに絞らず、複数の制作会社やTikTok運用代行会社に見積もりを依頼し、費用や内容を比較した上で決定することが重要です。

【比較ポイント2】実績と納品スピード

また、複数の制作会社や個人、TikTok運用代行会社に見積もりを依頼する際は、これまでの動画制作実績や企画から納品までのスピードも確認することが重要です。

いくら費用が安く、納品スピードが速くても、動画の仕上がりが期待外れであれば、残念ながら再生回数やフォロワー数は増えません。

【比較ポイント3】サポートの有無と内容

TikTok動画制作の外注プランに、アカウントの取得や初期設定から動画投稿、成果分析、改善などのサポートが含まれるかどうかは、会社によって異なります。

基本的には、動画制作のみを代行するスタンダードプランと、TikTokの運用、効果分析・改善までをすべて代行するプレミアムプランを提供する制作会社が一般的です。

また、ベーシックな動画制作に、必要に応じてオプションをカスタマイズできるケースも多く見られます。

TikTok動画制作を外注する際の注意点

TikTok動画制作を外注には、いくつかの重要な注意点があります。見逃しがちなポイントも多いため、慎重に確認することが大切です。ここでは、特に注意すべき3つのポイントについて詳しく解説します。

費用対効果を意識して決める

動画制作を外注したからといって、必ずしもTikTokでの効果が得られるわけではありません。例えば、TikTokによって得られる利益がコストの1割を下回る場合、費用対効果が低いと見なされます。

そのため、コストが効果に見合わない場合や、継続的な動画制作・運用に必要な予算の確保が難しい場合は、外注の再検討が必要です。

また、TikTokでの利益がある程度期待できるようになるまでは、自社で動画制作を行うことを検討するのも一つの方法です。

自社のPDCAサイクルに適しているか確認しておく

外注先によって、打ち合わせのスケジュール頻度や柔軟性、納品ペースが異なります。そのため、依頼する動画制作会社の制作スケジュールが、自社のPDCAサイクルに適しているかどうかを必ず確認しましょう。

たとえ動画のクオリティが高くても、納品ペースが遅かったり、制作・運用サポートの打ち合わせが組みにくい場合、TikTok動画制作の費用対効果を最大化することは難しくなります。

動画制作会社の得意分野を調べておく

TikTokやInstagram、YouTubeなどの動画配信プラットフォームは、それぞれ独自のアルゴリズムを持ち、ユーザー層や人気を集めるコンテンツの特徴が異なります。また、動画制作を請け負う会社や編集者も、得意とするジャンルがさまざまです。

そのため、公式ページなどで過去の制作実績や運用事例を確認し、どの制作会社が自社のTikTok動画制作に最も適しているかを把握することが重要です。

■TikTok動画ならプルークス
2,000社・7,000本以上の動画制作・映像制作の実績を誇る株式会社プルークスは、TikTokのコンサルティングおよび運用代行サービスを提供しています。

TikTok開設前の戦略設計から、開設後の運用まで、あらゆるお悩みをワンストップでしっかりサポート。プルークスならではのノウハウと豊富なリソースを駆使し、TikTokに最適なクリエイティブを創出します。

TikTok動画制作のお悩みは、プルークスへお気軽にご相談ください。

動画制作・映像制作なら株式会社プルークス（東京でトップクラスの実績）

まとめ

TikTokの動画制作から運用までをすべて自社で担当し、コストを抑えることは可能ですが、TikTok運用のポイントは、日々変化するトレンドを取り入れた質の高い動画をタイミングよく投稿し続けることです。

そのため、TikTokの高いプロモーション効果を期待するのであれば、専門の動画制作会社に外注することも非常に有効な手段と言えるでしょう。TikTok動画制作で迷った際は、まず実績のある制作会社に相談してみることをおすすめします。