YouTube広告は広範囲にアプローチできる魅力的な広告媒体ですが、動画を制作しなければ出稿できません。YouTube広告の動画制作は外注することで、簡単に高品質な動画を作成できます。この記事では、YouTube広告の動画制作を依頼したときの料金相場やポイント、注意点についてご紹介します。
目次
そもそもYouTube動画広告とは?
YouTube動画広告は、世界的にユーザー数が多い人気の動画配信プラットフォーム「YouTube」に出稿できる動画広告です。YouTubeの動画の再生前、再生中、再生後、さらにはYouTubeのトップページなどにも広告を出せます。視聴者が動画を視聴しているときに関連する動画を配信することで、興味を引くことができます。
さらに、YouTubeはGoogleが運営しているため、Googleやその関連サービスにも動画広告を配信することが可能です。この広範囲に渡る配信力がYouTube動画広告の強みとなります。
YouTube動画広告のメリット
YouTube広告は動画によって訴求力のある宣伝広告ができるのがメリットです。ここではYouTubeに動画で広告を出稿するメリットを紹介します。
目的に応じた広告を選べる
YouTube広告は広告の種類が豊富で、目的に応じた広告フォーマットを選んで制作・配信できます。動画再生の前後や途中に表示されるインストリーム広告は、一般的なYouTube広告で、視聴される頻度が高いのが特徴です。インストリーム広告には、一定時間が過ぎるとスキップできるタイプと、スキップできないバンパー広告のような短尺動画があります。認知向上やWeb集客など、さまざまな目的に応じて広告を選べるのがメリットです。
視聴層が広くてターゲティングもしやすい
YouTubeは未成年の若い世代からシニアまで利用している動画配信プラットフォームです。視聴者層が幅広いので自社の商品やサービスに合わせてターゲティングできます。ターゲティングも年齢や性別だけでなく、興味関心や他の動画の視聴履歴なども加味して決めることが可能です。広告効果の高いターゲットを絞り込むための分析ツールも用意されているので、自社の商材の顧客層を導き出す手段としても活用できます。
運用で費用対効果が上がる
YouTube広告は運用型広告なので、配信ターゲットや動画内容などの最適化を目指して運用すると費用対効果を上げられます。Webサイトへの集客や商品の購入などの目的に応じてコンバージョン率を上げられるように動画を改善したり、広告を配信するユーザー属性を変更したりする試行錯誤で広告効果を上げられるのがメリットです。動画広告の品質向上のノウハウが蓄積すると、費用対効果の高いYouTube広告動画の制作を効率的に進められます。
YouTube動画広告の活用シーン
YouTube動画広告は企業からさまざまな目的で活用されています。ここではYouTube広告の活用シーンを紹介します。
認知獲得・ブランディング
YouTube動画広告は、自社のブランドや商品の認知度向上に非常に役立ちます。動画視聴前や視聴中に広告が配信されるため、多くのYouTubeユーザーにアピールできます。新しい商品の認知獲得や、企業のブランディングに効果的な広告です。
さらに、アウトストリーム広告も活用できるため、YouTubeの動画を再生していない時でも、関連する場面で広告を見てもらうことが可能です。
商品・サービスの購買促進
YouTube動画広告は、商品やサービスの販促目的でよく活用されています。ターゲットに商品やサービスの特徴、使い方、利用シーンなどを紹介し、広告経由での申し込み特典などを提示することでプロモーションを行うのが典型的な方法です。
YouTube広告では、バンパー広告やミッドロール広告などでリンク先を自社サイトに設定できます。広告動画を見て興味を持ったユーザーを直接サイトに誘導できるため、購買行動を促しやすい方法です。
Web集客・問い合わせの増加
YouTube動画広告は、自社サイトへの集客や商品・サービスの問い合わせを増やすために活用されています。動画内容を通じて興味を持った人を自社サイトに誘導し、詳細な内容を確認できる導線を作ることで、連絡先を表示して問い合わせを促すことが可能です。
動画は、Web集客を強化するための効果的な方法であり、YouTube広告は広いユーザー層にアプローチできるため頻繁に利用されています。
YouTube広告の動画制作を依頼することはできる?
YouTube広告は動画制作会社に依頼して作成できます。自社での動画撮影や編集、YouTubeへのアップロードが難しい場合でも、YouTube広告の運用を始めることが可能です。動画制作会社に相談すれば、YouTube広告の出稿目的に合わせた動画の企画から制作まで依頼できます。また、広告の配信面に適切なフォーマットでの制作にも対応しています。初めてのYouTube広告動画制作でも、動画制作会社に依頼すれば安心です。
YouTube広告の動画制作を依頼する場合の料金相場
YouTube広告の動画制作の料金相場は30万円〜です。企画、構成、撮影、編集などの一連の作業を依頼したときにかかる費用で、キャスティングなどにかかる費用も含めると数百万円に及ぶ場合もあります。YouTube広告を出稿した後の運用や、運用方法のコンサルティングを受ける場合には継続的な費用がかかります。依頼内容による違いが大きいので見積もりを取って確認することが大切です。
YouTube広告の動画制作を依頼する際のポイント・コツ
YouTube広告の動画制作を依頼するときには、完成した動画のイメージを具体化することが重要です。ここでは動画制作の依頼前に検討しておきたいポイントを紹介します。
冒頭部分でインパクトを与える
YouTube広告では、冒頭が特に重要です。TrueViewインストリーム広告では、動画が再生されてから5秒後にスキップできる仕組みになっています。バンパー広告の場合、6秒以下のショート動画でなければなりません。動画の最初の5秒で興味を引き、メッセージをしっかりと伝えることが成功のカギです。
特にブランディング目的でYouTube広告を出稿する際には、ブランドイメージを5秒で伝えられるように工夫しましょう。
ストーリーを作り上げる
YouTube広告の動画制作ではストーリーを作ることが重要です。冒頭でインパクトを与えられたとしても、興味を失ってしまったらユーザーが離脱します。テンポよくストーリーを組み立てて、自然に最後まで視聴する流れを作るのがコツです。起承転結やAIDMAの法則などを意識してストーリーを用意してから動画制作を依頼するのがおすすめです。ストーリーのアイデアが出てこない場合には動画制作会社と相談して検討する方法もあります。
コンバージョンを意識して導線を設計する
商品やサービスのプロモーションやWeb集客などを目的としてYouTube広告を出稿する場合にはコンバージョンを意識することが大切です。動画にCTAを設置して、ユーザーが行動を起こしたいと思ったときにすぐにアクションを起こせる導線を作りましょう。CTAは目立つように設置する必要があるので、動画の内容に合わせてコントラストを持たせるのがコツです。さらに動画の終わりにはクロージングをして、今すぐにアクションを起こすメリットを伝えると効果的です。
プルークスのYouTube動画広告の制作事例
JCOM株式会社様 YouTube広告用動画
JCOM株式会社様のYouTube広告動画です。若い世代からの認知獲得を目指して、コミカルなアニメーション動画にして興味を引く設計にしました。
一般社団法人日本クレジット協会様 フルアニメーション詐欺啓発動画
日本クレジット協会様のフィッシング詐欺の注意喚起をする広告動画です。インパクトのある冒頭で意識してもらえる形に整えています。
日東紡績株式会社様 採用広告動画
日東紡績株式会社様のブランディング動画です。社名の認知度の向上を目指し、「ニット帽」をかけてユーモアのある動画に仕立てました。
株式会社サルボ様 サービス紹介動画
株式会社サルボ様のポイ活アプリ「TOKUPO」のサービス紹介広告です。壮大な宇宙を舞台にした動画で、ABテストを通して選ばれた一本です。
SBI Fin Tech Solutions株式会社様 WebCM映像制作
SBI FinTech Solution株式会社様のBizクレカのYouTube広告です。動画制作では無音でもメッセージが伝わるように文字を大きめにして仕上げました。
株式会社ファジー・アド・オフィス様 Web広告用動画
株式会社ファジー・アド・オフィス様のモデルハウス紹介の広告動画です。上質な暮らしをコンセプトにイメージを伝えつつ、サポートサービスも含めた汎用性のある内容にしています。
YouTube広告の動画制作なら、プルークス
YouTube広告の動画制作はプルークスにお任せください。プルークスはYouTubeに特化した動画制作を多数手がけており、その実績があります。YouTubeコンサル・運用代行サービスや広告運用サービスも提供しており、広告目的にマッチしたYouTube広告動画を制作できます。
さらに、YouTube広告の運用にも対応しているため、YouTube公式チャンネルでのマーケティングを検討している場合も、気軽にご相談ください。
動画制作・映像制作なら株式会社プルークス(東京でトップクラスの実績)
まとめ
YouTube広告は、老若男女を問わずターゲティングできる魅力的な広告媒体です。広告効果を高めるためには、広告目的に合わせたフォーマットを選び、特性に応じた動画デザインを行う必要があります。YouTube広告の動画制作は、実績が豊富で目的に応じた企画ができる動画制作会社に依頼するのがおすすめです。
プルークスでは、多様な目的・業種に対応した動画制作の実績があります。YouTube広告を出す際には、ぜひご検討ください。