店舗の魅力を効果的に伝えるためには、どのような動画が必要なのでしょうか？店舗紹介動画は、画像や文章だけでは伝えきれない情報を、ターゲットにわかりやすく届けることができる便利なツールです。動画は集客や採用活動など、さまざまな目的で活用でき、動画配信サイトやSNSを通じて多くの人に広めることができます。
ここでは、店舗紹介動画の作り方やメリットをわかりやすく解説し、実際の事例を紹介しながら制作のポイントについて紹介します。
店舗紹介動画を制作するメリット
店舗紹介動画は、視覚的に店舗の情報や魅力を伝えられるだけでなく、SNSやYouTubeと連携することでより多くの人に伝えることができます。
はじめに、動画を使って店舗や施設を紹介することには、どんなメリットがあるのかについて紹介します。
視覚的にわかりやすく魅力を伝えられる
店舗紹介動画の最大のメリットは、店舗の魅力を視覚的に伝えられる点です。写真や文章だけでは伝えきれない店内の雰囲気やサービスの様子を、動画ならリアルに表現できます。例えば、飲食店であれば肉の焼ける様子や食材のみずみずしさを、美容室であれば施術の様子や店内の雰囲気など、さまざまなアングルから魅力を映し出せるため、より臨場感のある演出が可能です。また、BGMを取り入れることで映像の印象をより強めたり、ナレーションやテロップを活用することで、情報も同時に伝えることができます。
言葉や写真だけでは説明が難しいものも、映像であればスムーズに理解してもらえることも多く、短時間で多くの情報を伝えられるというメリットがあります。
SNSやYoutubeと連動して集客力向上につながる
現在、インターネットやディスプレイ広告など、さまざまな場所で動画が流れており、誰もが簡単に視聴できる環境が整っています。特に、多くの人がスマートフォンを持つ現代では、SNSやYouTubeの利用者も増えており、広告として活用すればターゲットに的確に情報を届けることが可能です。
動画はシェアされやすいため、視聴者が拡散することで新規顧客の獲得につながるメリットもあります。YouTubeでは長めの動画を使って、店舗の雰囲気やこだわりをより詳しく伝えることができます。また、InstagramやTikTokのようなショート動画も若い世代に人気なので、店舗の魅力を若い世代に伝えるのにぴったりです。
多くの人に見てもらうためには、30秒や1分など複数の長さの動画を用意し、メディアごとに使い分けるのが効果的です。
信頼性・親近感が向上する
店舗紹介動画を活用することで、紙媒体や写真では伝えきれない店舗の雰囲気や商品の使い勝手を、よりリアルに伝えることができます。動画なら、店内や施設を360度見渡せるため、視聴者は想像ではなく、実際の店舗の雰囲気や商品の詳細を具体的に把握することができます。映像によって多くの情報を得られることは、信頼感につながります。店舗を身近に感じてもらうことで、新規顧客も安心して店舗を訪れてもらうことができます。
さらに、実際の店舗スタッフの接客の様子やお店のこだわりを紹介することで、親しみや安心感を与え、来店のハードルを下げる効果が期待できます。
店舗の資産として長期間活用できる
店舗紹介動画は、一度制作すれば長期間活用できる資産となります。現在では、さまざまな媒体で動画を共有できるため、その活用の幅も広がっています。
例えば、自店のホームページに掲載すれば、訪問者は営業時間外でも店舗の雰囲気を確認でき、来店のきっかけにつながります。SNSやYouTubeに投稿すれば、検索やシェアを通じて新規顧客の獲得が期待できます。定期的に更新することで、新メニューやキャンペーンの告知にも役立ちます。
また、店舗紹介動画はプロモーションだけではなく、スタッフの採用活動など、営業以外の場面でも活用できます。使い方次第で、より多くの人に店舗の魅力を届けることができるのです。
店舗紹介動画の事例
プルークスの数ある制作実績の中から、具体的な店舗紹介動画の事例をピックアップして紹介します。各店舗の魅力を引き出し、ターゲットに合わせた映像制作を行い、集客やブランドの認知度向上に貢献しています。
株式会社ヤナセ様
株式会社ヤナセ様のショールーム来店促進を目的とした紹介動画です。高級感あるショールームの魅力と、ブランドのスタイリッシュさを表現しています。入店する来店時の接客シーンがあるので、見ている人が実際にショールームを訪れているような気持ちになります。動画の時間は1分あるので、せわしなくなく、ゆったりとした穏やかな雰囲気も印象的です。
【WEBCM】株式会社ヤナセ様_ショールームPR映像（PROOX制作実績）
つぼ八様
海外企業向けに、日本ブランド「つぼ八」のフランチャイズ契約を提案するプロモーション用の動画です。つぼ八を知らない人にも理解しやすいよう、沿革紹介から始まり、店舗や料理の魅力をしっかりと伝えています。スローモーションなどの動きを活用しているので、料理のおいしさや和の雰囲気も感じられます。海外向けに英語字幕が入っているのも特徴です。
株式会社有賀園ゴルフ様
ゴルフ用品・ゴルフ会員権の大型専門店「有賀園ゴルフ」の店舗紹介動画です。TVCM用の15秒のショート動画ですが、タイポグラフィを用いて程よいテンポ感で、見る人を惹きつけます。新製品の豊富なラインナップと中古製品の下取りでお得購入できることをしっかりと印象付けることに成功しています。
【TVCM】株式会社有賀園ゴルフ様_店舗PR映像（PROOX制作実績）
店舗紹介動画の作り方
店舗紹介動画を効果的に活用するには、計画的に制作することが重要です。ターゲットを明確にし、コンセプトや構成をしっかり練ることで、伝えたい魅力がより伝わりやすくなります。ここでは、動画制作の流れを詳しく解説します。
ターゲット設定
効果的な店舗紹介動画を作るためには、「誰に向けて発信するのか」ターゲットを明確にすることからスタートしましょう。多くの層に共感してもらいたいと思うかもしれませんが、ターゲットの範囲を広げすぎると、焦点がぼやけてしまい、狙った層にうまく響かない可能性があります。飲食店でも若年層向け、ファミリー層向け、シニア層向けではそれぞれ適した表現や演出は異なります。
また、ターゲットの来店目的によって伝えるべき情報も変わります。日常利用なのか、観光なのか、特別な日の利用なのかなど、想定する顧客層に応じた情報を盛り込むことが大切です。
ターゲットの年齢・性別・嗜好・居住地といったペルソナを具体的に設定し、ターゲットに適した内容を意識することで、より効果的な動画を制作できます。
コンセプト・構成の策定
ターゲットが決まったら、次に動画のコンセプトと構成を考えます。
伝えたい情報は多くあるかもしれませんが、詰め込みすぎると肝心なポイントが伝わりにくくなってしまいます。動画を見た人にどのような行動を促したいのか、目的を明確にし、伝えるべき情報を整理することが重要です。
動画の方向性やコンセプトが決まったら、それに沿った構成を作りましょう。導入・本編・締めくくりといった流れを組み立てることで、視聴者にとって分かりやすい動画になります。
ナレーションやテロップをどの程度入れるか、BGMの雰囲気をどうするかといった演出面も事前に検討しておくことが大切です。コンセプトと構成を固めておくことで、撮影や編集がスムーズに進み、クオリティの高い動画を制作できます。
撮影
コンセプトと構成が決まったら、次は絵コンテに沿って撮影を進めます。
撮影は店舗内が中心になるため、店舗の撮影場所の環境を整えることが大事です。店舗の照明を調整したり、不要なものを片付けたりするだけでも、映像の印象は大きく変わります。自然光を活かしたい場合は、明るい時間帯に撮影するとより明るい雰囲気の映像になります。
カメラのアングルや動きも工夫しましょう。例えば、店舗の広さを強調したい場合は広角レンズを使用し、商品の魅力を際立たせたい場合はクローズアップの映像を取り入れると効果的です。さらに、湯気や水の動きなど、臨場感のある映像を加えることで、動画の仕上がりに差がでます。
自然な雰囲気を演出するために、スタッフが接客する様子や、お客様が実際に店舗を利用しているシーンを撮影するのもおすすめです。
編集
編集の時はターゲットやコンセプトを意識し、目的がぶれないように編集することが大切です。不要なシーンをカットし、テンポよく視聴できるように整えます。ナレーションやテロップを加えることで、視聴者に必要な情報をわかりやすく伝えられます。また、BGMや効果音を活用すると、映像にリズムが生まれ、より印象に残る仕上がりになります。
前後の映像で色味の違いが目立つ場合は、色調補正を行い、全体の統一感を持たせましょう。必要に応じて特殊効果を加えることで、よりクオリティの高い映像に仕上げることができます。
SNS向けの短い動画では、短時間でインパクトを与える編集を、YouTube向けの長い動画では、ストーリー性を意識した構成にするのがポイントです。
店舗紹介動画を制作する際のポイント
店舗紹介動画を制作する際のポイントについて、３つ説明します。
リズムとテンポを意識する
店舗の特徴やブランドイメージに合わせて、リズムやテンポを意識しましょう。カジュアルで親しみやすいお店なら、明るい音楽で、少し速めのリズムにすることで、楽しさを伝えることができます。逆に、高級感や落ち着きが必要なお店なら、音楽のリズムをゆっくりめに設定します。
動きやカットのスピードもリズムに影響します。商品のアップの映像や、スタッフの動きなどをスムーズに見せることで、自然な流れを作り、リズムを作り出すことができます。速いカットやパンを使うことで、アクティブな印象も与えられます。
また、1つのシーンが長すぎないようにし、適切なタイミングで切り替えて、視聴者を飽きさせない工夫も必要です。シーンごとに視覚的に変化を持たせると、効果的なリズムを作ることができます。
店舗の人の顔が見える
店舗紹介動画でお店の人の顔が見えることは、親しみやすさを伝えるうえで、とても大切なポイントです。例えば、スタッフが笑顔で接客しているシーンを見せることで、お店の温かい対応やお客様への配慮が伝わり、動画から安心感を感じることができます。スタッフではなく、社長や店長のような責任者の顔が見えることも効果的です。
しかし、もちろん実際に顔を出せない場合もあります。その場合は、スタッフの紹介をイラストやアニメーションで表現するのも一つの方法です。インタビュー形式で顔を映さずに声だけを録音し、ナレーションとして使うことも良いでしょう。
顔が見えることで、見た人はその店に親近感を覚えて、実際に足を運びたくなる気持ちを抱くことができ、ブランドの魅力をより強く印象づけることができます。
行動を起こさせる仕掛けを作る
店舗紹介動画の一番の目的は、見た人に店舗に足を運んでもらうことです。そのため、動画には来店を促す工夫が必要です。
例えば、動画の最後に「詳しくは公式サイトへ」「来店予約はこちら」などの案内を入れると、視聴者が次のステップに進みやすくなります。さらに、「今月中に来店すると割引」や「数量限定のプレゼント」など、期間限定の特典を動画に盛り込むことで、「今すぐ行ってみよう」と感じてもらうことができます。
若い世代をターゲットにしているなら、SNSを意識した仕掛けも大切です。「コメントを残しください」「シェアしてください」といったアクションを促す仕掛けがあると、拡散されやすくなり、より多くの潜在顧客にリーチすることができます。
◆店舗紹介動画ならプルークス
店舗紹介動画の作成なら、動画制作のプロ「プルークス」にお任せください。お客様の店舗に合わせた構成や演出で、店舗の魅力を伝えられる映像を制作致します。SNS向けの短い動画から、お店のこだわりを伝える長めの動画まで、目的に合わせて最適なプランをご提案。撮影から編集、配信までトータルでサポートし、集客につながる動画を制作します。お店のPRにぴったりな動画を作りたい方は、ぜひプルークスへご相談ください！
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まとめ
店舗紹介動画は、店舗の魅力を見た人にダイレクトに伝えることができるプロモーションツールです。文字や写真よりも多くの情報を視覚的に伝えやすく、SNSなどでのシェアが簡単なので、より多くの人に拡散され、見てもらいやすくなります。
店舗紹介動画を作成するときは、ターゲットを明確にし、コンセプトをしっかり決めることが重要です。また、編集によって動画の印象も大きく変わるため、目的に合った動画を作成することが大切です。
