Twitter動画広告の特徴や種類を紹介！広告効果を高めるコツとは？

Twitterは、世界で月間アクティブユーザーが多いSNSです。Twitterのユーザーは、スワイプしながら素早く情報を得ているため、多くの人にリーチされる可能性があるでしょう。

今回は、Twitter広告のなかでも動画広告に焦点を当てて、メリットや種類などを解説していきます。また、Twitter に出稿する動画広告の効果を高めるコツについても紹介するため、気になる人はぜひご一読ください。

Twitter動画広告の特徴・メリット
Twitter動画広告の種類
Twitterに出稿する動画広告の効果を高めるコツ
Twitter動画広告は高い費用対効果が期待できる
Twitter動画広告に関してよくあるQ＆A

Twitter動画広告の特徴・メリット

Twitterは、投稿できる文字数が140文字と設定されています。自社商品やサービスをPRする際に決められた文字数内では、魅力を伝えにくいと感じる人もいるのではないでしょうか。

そのような場合には、動画を活用すれば商品・サービスの情報を効率よく伝えることが可能です。このほかにもTwitterに動画広告を配信するメリットは多数存在するため、以下にて紹介します。

細かなターゲティングが可能

Twitter広告は、ユーザーの属性に基づいたターゲティングが可能です。地域・言語・年齢・性別・端末といった基本的な項目に限らず、ユーザーの興味関心やイベント・映画・テレビ番組といったコンテンツ、さらには会話・フォロワー層などといった細かなエンゲージメントに基づいて広告を配信できます。

10代～40代のユーザーへのリーチが期待できる

総務省が行った「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、Twitterは10代～40代の利用率が高い結果がでています。特に30代～40代という働き盛りで購買力の高い世代に強くアプローチでき、こういったユーザーに評価されることで、自社の製品やサービスに対する問い合わせや、購入といった消費者行動の増加が期待できるでしょう。

引用：総務省情報通信政策研究所｜「令和３年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」

費用対効果の向上が期待できる

Twitterには、他のユーザーのツイートをフォロワー間で共有する「リツイート機能」が備わっています。多くのユーザーに共感してもらえる動画を投稿すれば、ユーザー同士による拡散が期待できるでしょう。

印象的な投稿は、リツイートを受け取ったユーザーからの拡散も期待できるため、短時間で認知度が向上することも十分あり得ます。

ただし、「炎上」がたびたび話題になるように悪い評価も拡散されやすいため、動画の内容や品質には十分に注意しましょう。

Twitter広告では、配信広告に対してユーザーがリツイートして拡散した場合、拡散先で起こされたアクションに対しては費用が発生しません。拡散されやすいTwitter動画広告を配信することで、費用対効果は向上するでしょう。

Twitter動画広告の種類

Twitter動画広告は大きく分けて8種類あります。広告のターゲットや目的に応じて最適なものが選択できるように、それぞれの特徴について理解しておきましょう。

プロモビデオ
プロモライブビデオ
ファーストビュー
Amplifyプレロール
Amplifyスポンサーシップ
ビデオウェブサイトカード
ビデオアプリカード
カンバセーショナルカード

プロモビデオ

プロモビデオは、ユーザーのタイムライン上で再生される動画広告です。他のユーザーのツイートと見た目が変わらないため、違和感が少ない広告です。動画は自動で再生されるため、ユーザーが意図しなくても動画がリーチされやすくなっています。

ファイル形式	MP4またはMOV
動画の長さ	15秒以下（最長140秒）
動画のサイズ	最大1GB
アスペクト比	1：1

プロモライブビデオ

プロモライブビデオはTwitterでライブ配信を行い、そのものを広告クリエイティブとするものです。ユーザーを楽しませたり、直接やりとりをしたりしながらの広告配信となるため、即時的な集客が可能となっています。

さらに、クリエイティブが共有や拡散されることにより、潜在的なファン層・新規視聴者へのアプローチも狙えます。ただし、より効果を得るには「開催に対する告知や広告」を配信する必要がありますが、広告クリエイティブを用意する必要がないため、他の動画広告と比較してコストを抑えられます。

ファーストビュー

ファーストビューは、その日に初めてTwitterを開くユーザーのタイムライン上部に表示される広告です。1日1社限定で、Twitter動画広告のなかでも多数のユーザーに情報を配信できるため、イベント開催や新商品の紹介などで効果的な役割を果たします。

Amplifyプレロール

Amplifyプレロールは、Twitterのコンテンツ配信パートナーの動画の前に再生される動画広告です。自社の商品やサービスと親和性の高いカテゴリーを選択すれば、そのカテゴリーに該当するパートナーの動画の前に広告が配信されます。そのカテゴリーに興味を持っているユーザーの認知を獲得できるため、効果的な広告配信が可能です。

ファイル形式	MP4またはMOV
動画の長さ	15秒以下を推奨（最長140秒）
動画のサイズ	最大1GB
アスペクト比	1：1

Amplifyスポンサーシップ

Amplifyスポンサーシップは、Amplifyプレロール同様に、コンテンツ配信パートナーの動画の前に再生される動画広告ですが、こちらはカテゴリーではなく特定のパートナーを指定します。よりターゲットを絞り込んで広告を配信するため、さらに高い効率と効果が得られます。

ファイル形式	MP4またはMOV
動画の長さ	6秒以下（最長140秒）
動画のサイズ	最大1GB
アスペクト比	16：9または1：1

ビデオウェブサイトカード

ビデオウェブサイトカードは、動画単体のツイートにリンク先を設定し、動画全体が「カード」となっています。どこをクリックしても指定したURLに遷移できるため、興味をもったユーザーを主にウェブサイトに誘導できるでしょう。

ファイル形式	MP4またはMOV
動画の長さ	15秒以下
動画のサイズ	最大1GB
アスペクト比	16：9または1：1

ビデオアプリカード

ビデオアプリカードは、ツイートのテキストと動画を一体で「カード」として表示し、アプリのインストールを促す広告です。アプリカードにはインストールボタンが表示され、タップするとTwitterからアプリストアに遷移します。ユーザーの端末を自動検知して、App StoreもしくはGoogle play storeへ自動遷移することが可能です。